2023年7月，拼多多旗下跨境电商平台Temu正式上线日本站。继美国、欧洲与东南亚市场之后，Temu将目标锁定日本这一成熟且高消费力的电商市场，通过大规模社交媒体广告与新人优惠券迅速获取用户。
Temu的日本策略延续了其全球模式：全品类覆盖、极致低价、包邮与快速退款。平台上的大量商品定价低于日本本土电商与乐天、亚马逊等平台的同类产品，对价格敏感型消费者形成强烈吸引。
Temu的进入对日本电商格局产生了直接冲击。一方面，本土卖家面临价格战压力，部分品类的利润空间被压缩；另一方面，Temu的超低价格也引发了关于商品质量、知识产权与售后服务的争议。
对于已在日本市场深耕的跨境卖家，Temu的冲击提示大家：单纯依靠价格优势的模式难以持续，提升商品品质、优化履约体验与加强品牌建设，才是应对低价竞争的长久之策。