2024年11月，亚马逊正式在美国推出低价商城Amazon Haul，主打20美元以下的低价商品，品类涵盖服饰、家居、电子配件等，直接对标Temu的低价模式。Haul的推出标志着亚马逊对低价竞争从“防守”转向“正面迎战”。

Amazon Haul的运营模式颇具针对性：主要面向中国卖家招商，依托中国供应链的低成本优势，以低于主站的价格和更长的配送时效（约1-2周）换取价格竞争力。虽然首发在美国，但行业普遍预期Haul模式将向包括日本在内的其他市场扩展。

对跨境卖家而言，Haul的推出意味着：低价带竞争将在全球范围加剧，中国供应链的优势进一步被平台放大；同时，Haul也为中国卖家提供了新的清货与增量渠道。行业判断，2025年日本市场的价格竞争将更加立体——从主站品质竞争到低价商城分流，卖家需要更清晰地选择自己的价格带与竞争位置。