2016年11月9日，亚马逊Prime Now快速配送服务在东京都心部分区域正式启动，Prime会员下单后最快1小时即可收到生鲜、日用品等生活必需品。这是亚马逊即时配送体系首次落地日本。

Prime Now上线初期，东京千代田区、中央区、港区等核心区域率先覆盖，商品以食品饮料、日用品、母婴用品为主，配送时间横跨早上8点至深夜。亚马逊为此在东京设立了专门的小型配送站点，并招募了大量兼职配送员（Amazon Flex的前身模式）。

Prime Now对日本电商的冲击是深远的：它第一次让“手机下单、1小时收货”成为日本消费者的日常选项，迫使乐天、雅虎等本土平台跟进布局即时配送。对跨境卖家而言，即时配送趋势意味着日本消费者的时效预期不断提高，只有依托日本本土仓储（海外仓）进行前置备货，才能跟上日本电商市场不断加速的履约节奏。