2026年3月，亚马逊宣布在日本推出全新快速配送服务Amazon Now，主打"下单后约30分钟内送达"，覆盖食品、饮料、生鲜、日用百货等数千种生活必需品。服务首先在东京都涩谷区部分区域上线，每日6:00至23:30接受订单，用户可通过亚马逊日本官网或App下单，单笔订单可混合选购多类商品，并可在订单历史页面实时查看配送员位置与预计到达时间。配送费方面，Prime会员每单290日元，非会员710日元。
Amazon Now的推出，标志着亚马逊正式切入日本即时零售赛道。过去数年，日本即时零售以乐天、Uber Eats、以及各大便利店与超市的线上渠道为主，配送时效多在30分钟至数小时之间；亚马逊以30分钟达的标准入场，叠加其Prime会员生态与庞大的商品供给，直接抬高了日本即时零售的竞争水位。服务上线初期聚焦涩谷这一高消费密度区域，也被视为验证模型后的渐进式扩张策略。
对跨境电商与海外仓从业者而言，Amazon Now的意义超越了即时配送本身：它预示着日本电商的履约标准正在从"次日达"向"小时达"演进，本地化库存与前置仓布局的价值大幅提升。尽管即时零售短期仍以生鲜日用品为主，但履约网络的沉淀将为更广泛品类的快速配送奠定基础。日本物流的下一场效率革命，已经由亚马逊按下启动键。