2017年5月，乐天集团迎来创业20周年。1997年5月，三木谷浩史创办乐天市场时，平台上仅有6家店铺；20年后的今天，乐天市场拥有超过4万家店铺、数千万SKU，成长为日本无可争议的本土电商霸主。

乐天的20年是一部“电商为根基、生态化扩张”的教科书：从乐天市场出发，先后进入金融（乐天信用卡、乐天银行）、旅游（乐天Travel）、通信（乐天mobile后继者）等领域，以积分经济圈将数千万日本消费者的生活深度绑定。2017年，乐天还宣布成为FC巴塞罗那球衣胸前广告赞助商，国际化声量持续放大。

乐天20周年之际，其与中国市场的互动也愈发频繁。继2016年与网易考拉合作后，乐天继续探索中国跨境电商渠道。行业观点认为，日本电商平台的成熟生态与严格规范，对准备入局的中国卖家既是门槛也是机遇——在规范平台上合规经营，往往能获得更可持续的回报。