2016年2月，日本经济产业省发布《2015年电子商务市场调查报告》。数据显示，2015年日本B2C电商市场规模达到13.7万亿日元，同比增长7.7%，占日本整体零售额比重提升至4.4%。

报告特别指出，随着日元走强和免税政策的推动，访日游客消费与跨境海淘持续升温。日本消费者通过跨境电商平台购买海外商品（反向海淘）的规模同比大幅增长，而中国消费者通过海淘渠道购买日本商品的热情同样高涨，日本药妆、母婴、厨房用品成为热门品类。

对于计划进入日本市场的中国卖家而言，13.7万亿日元的市场规模意味着巨大的空间。ZG海外仓在当时的行业分析中指出，日本电商的配送服务标准全球领先，海外卖家要赢得日本消费者信任，必须依赖日本本土的仓储配送体系，这正是海外仓模式在日本快速兴起的内在逻辑。