2022年9月，拼多多旗下跨境电商平台Temu正式在美国上线。凭借极具竞争力的低价策略、全品类覆盖与大规模的社交媒体广告投放，Temu在短时间内迅速积累了大量用户，下载量一度登顶美国App Store购物类榜首。
Temu的崛起对全球电商市场产生了「鲶鱼效应」。其低价模式迫使其他平台与卖家重新审视定价策略与供应链效率。对于依赖价格优势的卖家，Temu的进入意味着竞争加剧；而对于注重品质与服务的卖家，则有机会通过差异化建立壁垒。
Temu的商业模式以极致低价为核心，依赖中国供应链的规模化优势与平台补贴。这种模式在欧美市场的快速扩张，预示着其未来可能向日本等亚洲成熟市场延伸，值得日本市场的卖家提前关注。
面对低价平台的冲击，日本市场的卖家应更加注重商品品质、履约体验与品牌建设。依靠本地海外仓实现快速配送、提供优质的售后服务，是在低价竞争中脱颖而出的有效路径。