2017年即将过去，这一年日本电商市场的主线词是“重构”。物流端，雅玛多27年来首次上调宅急便运费，10月1日正式实施，宣告日本宅配“廉价时代”终结；SG控股继GIC入股后成功上市，物流产业资本化加速。

平台端，乐天迎来创业20周年、会员突破1亿，雅虎日本收购出前馆进军本地生活，亚马逊Prime Day、Prime Now持续扩张，三大生态的边界不断延伸；消费端，日本B2C电商市场站稳14万亿日元，食品生鲜等高频品类电商化提速。

对跨境卖家而言，2017年释放的信号清晰而强烈：日本市场的竞争正从“价格”转向“体验”，而物流是体验的核心。雅玛多涨价让“低价包邮”模式难以为继，本土化前置仓备货、精细化物流成本管理成为胜出关键。展望2018年，中国卖家对日本市场的关注度持续升温，一场更激烈的市场争夺战即将展开。