2018年5月，日本经济产业省发布《2017年电子商务市场调查报告》。数据显示，2017年日本B2C电商市场规模达到16.5万亿日元，同比增长9.1%，增速创近年新高，电商占整体零售额比重升至5.2%。
从品类看，食品饮料、家电、日用杂货、服装等主要品类全面增长，其中食品饮料电商化率提升尤为显著，反映出日本消费者“电商买日常”的习惯加速养成。从渠道看，亚马逊日本、乐天市场两强格局稳固，雅虎购物、Qoo10等平台奋起直追。
16.5万亿日元意味着日本已成为仅次于中美欧的全球重要电商市场之一。对中国卖家而言，日本市场的吸引力不仅在于规模，更在于其消费者对品质与服务的严苛标准——这恰恰与“中国制造”升级、品牌化出海的趋势契合。越来越多的中国品牌选择以“海外仓+日本本土配送”模式进入日本，用接近本土卖家的履约体验赢得市场。