2018年7月16日至17日，亚马逊全球Prime Day大促举行，日本站全面投入。家电、日用品、食品等品类推出大量会员专享折扣，部分商品价格低至五折，促销期间日本站订单量较平日大幅增长，Prime会员新增数量再创新高。

经过三年培育，Prime Day已在日本形成稳固的大促心智：消费者习惯了“7月买大件、11月买黑五、年末买年货”的消费节奏。2018年Prime Day期间，日本媒体出现大量“Prime Day购物攻略”，社交平台讨论热度甚至超过部分传统节日促销。

Prime Day的常态化对跨境卖家意义重大：其一，年中大促为卖家创造了新的销售高峰，需提前2-3个月完成海外仓备货；其二，大促对物流履约的极限考验，成为海外仓服务商能力的“试金石”。FBA卖家在大促前集中补货，海外仓的FBA中转、贴标换标服务需求激增，弹性履约能力成为选择海外仓的核心指标。