2019年4月，亚马逊日本宣布扩大Amazon Fresh生鲜配送服务的覆盖范围，将生鲜冷冻食品、日用品的当日达/指定时段配送网络向更多区域延伸，同时Prime Now快速配送服务也在东京、大阪等主要城市持续扩容。

亚马逊在日本的生鲜与即时配送布局始于2016-2017年，经过数年的站点建设与供应链打磨，2019年进入规模化扩展阶段。生鲜品类客单价高、复购频繁，是电商平台提升用户粘性的关键品类，亚马逊不惜重金建设冷链与快配网络，直指日本消费者“高频刚需”市场。

亚马逊对生鲜快配的重投入，将日本电商的物流竞争推向新高度：传统电商的次日达已不能满足头部平台的野心，“小时级”配送成为新标杆。对跨境卖家而言，这意味着日本消费者的时效预期持续上升，海外仓前置备货模式的必要性进一步增强，同时食品、生鲜品类的跨境销售门槛较高，合规要求（食品卫生法、JAS认证等）需格外重视。