2023年6月，Temu日本站原定于6月22日正式上线的消息在行业传开，后经调整于7月初落地。作为拼多多旗下的跨境电商平台，Temu自2022年9月在美国上线后迅速扩张至全球数十个国家，此次进军日本是其首次进入亚洲市场。

Temu日本站的策略延续其一贯的低价路线：全场包邮、大额优惠券、限时折扣，部分商品价格低至100-200日元区间。物流方面，Temu与佐川急便、雅玛多、日本邮政等本土快递合作，依托中国供应链实现“低价+直邮”的组合打法。

行业对Temu进军日本的看法分歧明显：乐观者认为其将激活日本电商的价格敏感型需求、扩大市场总盘子；谨慎者担忧低价冲击加剧竞争、压缩卖家利润。对跨境卖家而言，Temu的入场意味着日本电商竞争维度的又一次升级——价格、供应链与履约效率的比拼将更加激烈。