2023年夏季，两大中国电商平台在日本市场的扩张形成共振：Temu自7月上线后用户快速增长，SHEIN则凭借快时尚定位在日本持续渗透，两大平台分别以“极致低价”与“潮流快反”双线冲击日本电商市场。
中国平台的冲击波在多个层面显现：价格层面，大量低价商品涌入拉低日本消费者对性价比的预期；流量层面，社交媒体营销（Instagram、TikTok）对日本年轻消费者的转化效率惊人；供应链层面，中国柔性供应链的快速响应能力让日本本土卖家感受到压力。
面对冲击，亚马逊日本、乐天等平台加速应对：强化低价商品供给、优化物流时效、加强会员权益。对跨境卖家而言，中国平台的崛起既是竞争威胁，也是渠道机遇——全托管模式降低了日本市场准入成本，但自主品牌卖家更需要以差异化产品、本土化履约与服务建立护城河。