2025年5月，TikTok Shop全球扩张明显提速。5月8日，TikTok Shop巴西站正式上线，这是其进入南美洲市场的第一步；加上此前已开通的英国、西班牙、爱尔兰、德国、法国、意大利等站点，TikTok Shop已覆盖全球17个市场。此前自6月1日起，TikTok全站点新店铺已无法创建手动广告，全面切换至GMV Max智能投放模式，平台商业化体系日趋成熟。

在全球扩张的同时，TikTok Shop日本站的筹备进入最后阶段。作为全球第三大电商市场，日本电商渗透率尚不足一成，直播电商渗透率仅约5%，增长空间广阔；TikTok在日本的月活用户超过3300万，日均使用时长约90分钟，超过75%的用户在观看短视频后会搜索相关商品——这些数据被平台视为内容电商在日本落地的核心支撑。

日本电商市场长期由乐天、亚马逊、雅虎购物三大平台主导，格局相对固化。TikTok Shop的入局，被行业视为打破既有格局的最大变量：内容驱动、直播转化的新成交逻辑，能否在高度成熟且注重品质的日本市场奏效，将成为2025年下半年日本电商的最大看点。对中国卖家而言，TikTok Shop日本站的上线，意味着一个全新的、以内容为核心的增量渠道正在打开。