2025年6月30日，TikTok Shop日本站正式开售，品牌、卖家和创作者可通过直播与短视频直接在App内完成购物闭环。这是TikTok Shop继美国、东南亚、欧洲之后，首次进入东亚成熟电商市场，被业界视为2025年日本电商最重要的事件之一。

日本电商市场长期由乐天、亚马逊日本站、雅虎购物三大平台主导：2025年乐天市场GMV约6万亿日元、亚马逊日本站约1.5万亿日元，三大平台合计占据日本消费者电商GMV的55%至60%。TikTok Shop的入场，带来的是与搜索电商截然不同的内容消费逻辑——用户在浏览短视频与直播的过程中完成发现、种草与购买，约70%的交易由内容场景驱动而非主动搜索，这一模式在美妆个护、服饰、食品饮料、玩具等品类中展现出强劲的爆发力。

对中国跨境卖家而言，TikTok Shop日本站的上线具有里程碑意义：一是新增了一个以内容为核心的增量渠道，早期入驻者有望享受流量红利；二是内容电商对海外仓本地发货、快速履约的要求极高，具备日本本土仓储与配送能力的服务商迎来新机遇；三是日本市场对品质与客服的高要求，意味着卖家需要以更专业的内容与更扎实的本地化运营切入。日本电商的三足鼎立格局，正在被内容电商撬动。