2018年10月5日，由软银集团与雅虎日本联合推出的移动支付应用PayPay正式上线，并同步启动“最高20%积分返还”的巨额补贴活动，迅速引爆日本移动支付市场。
PayPay的补贴策略效果立竿见影：上线短短数日，注册用户即突破百万，线下商家接入速度远超预期。日本长期以现金支付为主，PayPay以“烧钱换习惯”的方式撬动了消费者的支付变革。此后，乐天Pay、Line Pay等竞品相继跟进，日本无现金支付渗透率快速提升。
支付变革对电商的拉动作用显著：更便捷的支付体验直接提升下单转化率，尤其是移动端小额高频消费。对跨境电商而言，日本消费者支付习惯的数字化，降低了跨境交易的支付摩擦；同时，PayPay等支付工具的普及也为跨境平台的本土化支付接入提供了条件。行业普遍认为，支付、物流、电商的数字化共振，正将日本市场推向新一轮增长周期。