2020年上半年行将结束，日本电商市场交出了一份“疫情红利”成绩单：在整体消费萎缩的背景下，电商零售逆势增长，食品生鲜、日用品、家电等品类增速尤为亮眼。日本经济产业省的数据口径下，2020年全年日本B2C电商市场规模预计将突破20万亿日元，同比增速创下近年新高。

与消费增长同步的是物流基础设施的加速升级：雅玛多、佐川、日本邮政等宅配公司大规模增员、扩建配送网络；便利店代收、智能快递柜等末端设施加快普及；生鲜冷链与即时配送网络在东京、大阪等城市快速扩张。

对跨境电商而言，日本市场的“蛋糕”在变大，但竞争也在加剧——日本本土零售巨头加速线上化，平台流量分配向本土卖家倾斜的趋势值得关注。中国卖家需要以更精细的选品、更优质的履约和更合规的经营，在日本市场站稳脚跟。海外仓作为履约能力的关键载体，其战略地位在疫情后进一步巩固。