2016年7月12日，亚马逊全球Prime Day会员日大促如期举行，日本站作为首批参与站点之一深度投入。这是Prime Day自2015年诞生以来，日本站参与力度最大的一次，大量商品低至五折，Prime会员专属优惠频出。

Prime Day在日本电商市场引起了连锁反应：乐天市场、雅虎购物等本土平台迅速跟进推出夏季大促，日本电商的促销日历从传统的“年末商战”单极格局，演变为“年中Prime Day+年末黑五网一”的双极格局。消费者对电商大促的期待被重新定义。

对跨境卖家而言，Prime Day的兴起意味着日本市场的销售节奏更加密集，对海外仓的旺季履约能力提出更高要求。大促前集中补货、大促中快速出库、大促后处理退换，成为考验海外仓服务商的核心指标，也推动了日本海外仓行业服务标准的整体升级。