2016年8月，乐天市场与网易考拉海购的战略合作进入实质落地阶段。此前6月双方正式签约后，经过选品、供应链对接与物流通道搭建，首批乐天平台日本品牌商品在考拉海购上线销售，覆盖美妆、母婴、厨具等海淘热门品类。

此次合作的核心价值在于“正品直采”：商品从日本品牌方/乐天店铺源头直供，通过正规贸易渠道进入中国，从根本上解决了海淘商品真假难辨、渠道混乱的痛点。乐天作为日本最大本土电商平台，其商品池与中国海淘需求的对接，为日本中小企业开辟了直达中国消费者的新通路。

行业分析师指出，平台级跨境合作改变了过去“个人代购+转运”为主导的海淘模式，跨境供应链正走向专业化分工：平台负责流量与信任背书，日本本土仓配体系负责履约。这种分工模式的成功实践，为后来日本海外仓、保税仓等跨境基础设施的发展提供了范本。