2025年7月8日，第11届亚马逊Prime Day正式开启，并首次将活动延长至4天96小时。日本站安排了7月8-10日的早鸟活动与7月11-14日的正式活动，会员可享受长达一周的购物周期。100万点以上的商品参与折扣，价格竞争力显著提升，第三方卖家（尤其是中国卖家）成为大促的主力供给方。

本届Prime Day的特殊之处在于竞争格局的变化：TikTok Shop日本站6月30日刚刚上线，内容电商的流量争夺与Prime Day的传统折扣促销同期展开；Temu、SHEIN的低价攻势持续施压；日元汇率仍在低位运行，日本消费者的价格敏感度上升。多重因素叠加，使得2025年日本站的年中大促从单纯的折扣战，演变为流量入口、履约能力与价格体系的综合较量。

对跨境卖家而言，本届Prime Day的经验值得总结：一是超长大促周期改变了备货节奏，多波段库存补货与广告预算分配成为关键；二是Prime专享折扣、积分促销（Points Deal）等工具的精细化运营收益显著；三是大促期间配送时效与售后体验直接决定评分与复购，具备本地备货与弹性运力的卖家在履约保障上更具优势。年中大促落幕，下半年的黑五与圣诞商战即将进入筹备期。