2025年8月，阿里巴巴旗下跨境电商平台速卖通（AliExpress）宣布在日本正式开启本地招商，以"零成本、零年费、零保证金"的入驻政策吸引中国品牌与日本本土企业入驻。招商启动后，UWANT、ILIFE等国产知名品牌以及CICIBELLA等日本本土品牌相继加入，平台在日本市场的供给端快速充实。

与招商同步推进的是本地履约能力的建设：速卖通优化日本本地物流，本地商品支持单件包邮，部分商品可实现最快3天送达，显著缩短了跨境购物的等待周期。此举标志着速卖通从单纯的跨境直邮平台，向具备本地备货、本地发货能力的综合电商平台转型，与Temu的半托管模式形成正面竞争。

速卖通此时发力日本，时机耐人寻味：TikTok Shop日本站刚于6月底上线，日本市场正处于平台多极化的窗口期；而2026年日本拟取消小额免税的政策预期，也促使跨境平台提前布局本地化履约，以对冲直邮模式的成本上升。对卖家而言，速卖通本地招商意味着新的渠道红利与更低的试错成本，选择具备日本海外仓能力的服务商实现本地发货，将成为分享这一波渠道红利的关键前提。