2025年9月，速卖通推出"超级品牌计划"，以约亚马逊一半的运营成本帮助品牌实现更高成交额，剑指亚马逊生态中的存量品牌卖家。计划推出后效果显著：仅10月前两周，已有10个品牌在速卖通上的全球销售额突破百万美元，并超过其在亚马逊的销量，品牌卖家向新渠道迁移的趋势加速形成。

与此同时，Temu的全球扩张进入新阶段，累计下载量突破10亿次，成为增长最快的电商应用之一。在日本，Temu延续低价策略并深化半托管模式，据行业观察，日本电商市场约70%的消费者曾尝试跨境或低价购物，Temu与SHEIN的下载量多次超越亚马逊日本站，日本消费者的购物习惯正在被低价平台重塑。

中国平台的集体崛起，正在改变日本跨境电商的竞争逻辑：过去"亚马逊+乐天"的双轨格局，正在演变为多平台并行、各具生态位的新版图——亚马逊主打品质与Prime服务、乐天依托积分生态、TikTok Shop以内容驱动、Temu与SHEIN锚定极致低价、速卖通以招商政策撬动品牌卖家。对卖家而言，单一平台依赖的风险上升，多平台布局与海外仓本地履约能力，成为2025年下半年日本市场经营的核心竞争力。