2025年10月，亚马逊在日本正式推出低价商城Amazon Haul测试版，汇集数十万件1000日元以下的低价商品，覆盖时尚、家居、日用品等品类。平台采用阶梯式折扣机制——单笔订单满2000日元享20%折扣、满3000日元享30%折扣，商品从中国仓库直发日本，约两周内送达，并支持15天无理由退货。这是Amazon Haul继美国、欧洲多国之后登陆亚洲市场的关键一步，标志着亚马逊从被动防守转向正面迎战Temu与SHEIN。

与Haul上线几乎同步，日本邮政10月1日起将信件邮资上调约30%——标准信件从84日元涨至110日元，这是日本1994年以来时隔约30年的首次大幅调价（不含消费税调整因素），国际邮件邮资同步上涨20%至30%。此前，雅玛多、佐川等民营快递已多次调价，日本邮政的跟进意味着全行业进入成本转嫁周期，跨境直邮与本地配送的成本结构同步抬升。

两大事件叠加，对跨境卖家释放出清晰的信号：低价竞争层面，Amazon Haul的入局使日本低价带进入"五国混战"（亚马逊、Temu、SHEIN、速卖通、乐天）；物流成本层面，国际邮件与国内运费的上涨压缩了直邮模式的利润空间。行业判断，中国直发模式的优势将进一步收窄，提前将热销SKU备货至日本海外仓、以本地发货承接订单，是应对价格战与物流成本双重压力的最优解。